《全民超神》：以手机开黑文化为核心的另类营销路
于限量不删档当天即登顶iOS游戏免费榜，并持续霸榜20余天直至9月1日不限号，《全民超神》迄今为止所取得的成绩，即便放在百花齐放的手游领域，依然堪称不俗。除却自身游戏品质的保障与来自MOBA题材的号召力，基于对受众的精准定位、立体渠道的营销铺排，其作用同样不容小觑。
在游戏泛娱乐化形态日趋泛滥的当下，跨领域的合作屡见不鲜，游戏借助强大IP的影响与粉丝效应而声名鹊起，但基于核心玩法、将游戏打造成独立品牌却极为困难。作为第九文化，游戏已逐渐承担起包括娱乐、教育等在内的社会作用，就某种程度而言，游戏贩卖的不只是服务，更是一种文化。正如《全民超神》一直以来的营销战略：将“手机开黑”文化打造成《全民超神》的代名词。
《全民超神》300个手机开黑的理由 营销活动：http://www.digitaling.com/projects/15032.html
《全民超神》精准发声手机开黑从零到十
新游戏的曝光往往需要极其高昂的代价，面对MOBA手游这一蓝海市场无疑难度更甚。因此《全民超神》选择了“开黑”这一核心目标用户群最为熟悉的关键词，并将其转为“手机开黑”进行深度锁定。为更容易被新用户接受，《全民超神》将MOBA游戏中常见槽点与日常生活、时下热点融合，以趣味海报的轻度形式做生活场景切片式传播，300次的文案轰炸辅以洗脑式病毒视频投放在与受众有着极高重合度的B站，以达到最大程度的精确覆盖。
核心渠道强力直击 抢占“手机开黑”背后的精密排布
7月23日，《全民超神》延续一贯以来的强势营销理念，为玩家打造了一场汇聚众电竞明星的“手机开黑盛典”。基于前期核心渠道的稳扎稳打的同时随着用户放量，《全民超神》开始尝试多渠道立体营销，在传统媒体、自媒体大V以及各类视频网站的传播外，与花瓣网、糗百、uper、echo等新兴平台也同时展开合作，真正做到了全媒体360度全覆盖，为“手机开黑”文化形成打下广泛传播基础，极大地促进了手机开黑文化的锁定与渗透。
在7月庞大攻势及优异成绩的背景下，《全民超神》在8月开黑由核心玩家扩散至泛大众，进一步强化“与好友手机开黑”、“随时手机开黑”等概念，结合12星座手机开黑MV视频、分分钟教学视频等娱乐向素材进行延展，用精品引爆用户圈层。同时，在行业层持续铺排，深度挖掘游戏品质与创新之处，持续强化游戏传播效应。
“手机开黑”文化内涵的核心是：与友同玩、随时随地、掌上电竞，因此《全民超神》在多渠道联动发起诸如#黑话连篇，黑歌唱不停#等社交话题，将手机开黑文化以歌曲和网络流行语的方式，巧妙地切入到普通大众的生活中，这也使得该话题长期占据相关频道内活动页面首屏，得到不俗的市场反响。
超级明星代言 手机开黑文化蔚然成风
9月1日，《全民超神》官方宣布与亚洲偶像天团BIGBANG合作，同一天，BIGBANG也正式宣布代言。在“粉丝即流量”的理论下，受众的契合度已不仅仅是游戏考虑的侧重点，明星自身的强IP效应与粉丝量亦不可忽视。此次《全民超神》与BIGBANG的合作，基于明星公众特性与游戏间的交集，把BIGBANG的时尚和游戏的乐趣进行无缝衔接，真正实现互惠互联。
将明星IP与其粉丝群体充分利用，是明星代言营销中不可或缺的一环。《全民超神》先同代言人合作推出明星定制类游戏，同娱乐和平行深度结合，推出BIGBANG英雄专属皮肤；继而站在粉丝角度，模拟粉丝开黑遇见偶像的情景，以“假如在《全民超神》中遇到BIGBANG会怎么办”为主题的系列海报在各粉丝阵地发放，赢得了大范围讨论，并在粉丝群体中形成一定的自传播效应。
为将“手机开黑”打造成固定文化，让玩家能够在游戏中找到身份认同，《全民超神》打造了别具一格的开黑盛典：915开黑日。这一节点的确定有着很大的营销上的考量，首先这是在前期大量的市场声量前提下做的一次营销整合行为，其次这也是为配合BIGBANG代言，为其粉丝营造的游戏普及盛会，以期让9·15成为“手机开黑”文化的里程碑式节点。
有趣的是，在游戏围绕BIGBANG代言线上狂欢不断的同时，《全民超神》还于此期间在广州、安徽、辽宁等线下城市，拉开了一场线下的开黑狂潮。游戏方在上述城市中的咖啡厅、书吧等生活中常见场所，进行声势浩大的“嘿,来手机开黑！”的号召活动，引得不少游戏玩家与BIGBANG粉丝热议不断。而粉丝自行发起的以“奇葩开黑场景”创意自拍也随之而来，在游戏粉丝中得到有效传播。
当然，中秋这一团圆的节日，创意团队也为各位手机开黑的小伙伴们送上自己专属的祝福。
而《全民超神》以BIGBANG团队召唤为核心的创意互动H5，深度结合经典MOBA的5V5玩法，在朋友圈大量地被刷屏的同时，也让游戏一直致力打造的手机开黑文化落地到粉丝的生活场景中，真正将粉丝带入进游戏的场景里，将朋友圈关系链与游戏间的团队作战有效转化，把社交的圈子真正做到重叠且渗透，从而传递给粉丝们不一样的“手机开黑体验”。
另外,在刚刚更新的版本中，《全民超神》新增了竞技比赛专区，似乎预示着微电竞时代超神的强势介入，而MOBA手游的赛事发展也将随着行业的发展及玩家的热盼，逐步靠近并希望成为能与端游赛事比肩的存在。值得一提的是，此次让诸多MOBA手游爱好者期盼已久的游戏语音系统正式出现，或将改变MOBA手游一贯的节奏与玩法，手机开黑不再依赖于线下社交，通过语音系统，陌生人之间同样能体验到同等开黑乐趣，从而达到真正意义上的“全民开黑”。
总体来说，《全民超神》的营销方式可谓集众家所长，将“手机开黑”一以贯之传播到受众群，分人群、分渠道精准地传递了“手机开黑”的内涵与外延，成功将“手机开黑”文化普及成大众喜闻乐见的文化形式，这种将游戏打造成手机开黑文化的理念也正是《全民超神》营销的成功之关键。
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