职业文案:你不过在电脑前码字,凭啥给你上万工资

举报 2015-08-26

(一)

今天讨论一个话题:#职业文案的成本#

记得大学某年暑假,我晃荡在不太熟悉的A城中,希望找一份与文案相关的实习工作。去赶过几场招聘会,被拿着毕业证的人潮挤出来了,感觉自己在那打酱油的资格都没有。投简历也没有回复,无奈去到职业介绍中心。多少年过去了,下面的这段对话一直记在心里:

来源:文案圈(微信号:copywriter360)
作者:塘主(微信号:zhuque)

本文由文案圈独家投稿数英网 DIGITALING

“想找什么工作?”
“文案!”

“文员一般都要女的啊,你写东西吗?”
“不是文员,是文案,广告公司里的那种。”

“广告公司哦。你会设计吗,会做图吗?”
“……”

那时候还没有“一万头草泥马”的网络语,但是心里真是相当凌乱。我们终究是一位社会人,总摆脱不了社会关系的牵绊。过年回家又会面临一番热心拷问

“你在哪上班啊?什么公司啊?”
“balabala……”
“啊,广告公司啊,电脑上画图做设计的吧”
“那工作真轻松,天天坐在办公室吹空调”
“还好吧,对对,就是做设计的”

为了结束这场牛头不对马嘴的对话,通常都是对方说什么我只管承认,然后逃之夭夭。在外人看来,和你我一样的文案人,不过是空调间敲敲键盘码码字,有的时候还是CTRL C + CTRL V,凭什么想要公司给你开份过万的月薪?甚至有些团队直接会对说,在薪资构成中我们的团队给文案待遇,相对设计师是低一些预算的,你看你能不能接受?

你是一名文案,凭什么想拿高工资?


(二)

在我的眼里,文案的成本不是时间,文案的成本不是为一个糟糕brief烧掉的脑细胞,文案的成本不是感情和精力的投入,文案的成本也不是过往经验的累积。

如果一位新人熟悉广告常识,以及初步建立了营销认知体系后,需要推荐快速了解文案进阶的方式方法,我会建议把这三份资料看完:

职业文案:你不过在电脑前码字,凭啥给你上万工资
(* 三份内容已整理放入文案圈藏经阁)

每份资料阅读10遍,不,30遍!如果时间充裕的话,建议50遍以上。第一份资料中涵盖了一位愿意提携新人的Copy base CD,在日常工作中会跟你我提到的所有注意点。其中有一段话我一直记到了今天:

我用我祖母做杂菜汤的方法写文案:我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里,然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样,只不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠的好汤。


写文案就是熬制好汤的过程,必须是丰富食材、在适当火候下以时间熬制,急不得,同样也慢不得。文案的原始“食材”源于生活的历练。

亲爱的客户,当你满意地拿走一条Slogan,你拿去的不是一句话,我把这二十多年来看过的风景,认识的人都写进了这句话里。我站在你的角度用动心的情话,描述产品能为用户生活带来的改变,让你的产品与他们产生情感上的牵绊。无论是前辈同行写出的“Think Different”,还是“you can shine”,还有“致匠心”,或者“陌生并不存在”,都是比我优秀太多的文案同行对这世界的洞察。

不要以为你拿走只是一句话那么简单,不要以为我三分钟就能敲一句金句给你,更不要让身边的文案朋友免费给你想一些传播口号。


(三)

职业文案:你不过在电脑前码字,凭啥给你上万工资

半年中我去了8次电影院,看过不下50部经典电影,六十余本书,我买书的频率高于买衣服。去过十多次咖啡店,只为翻完店内时尚杂志;听了2场演唱会,4场话剧演出,一场交响乐;走了2个向往的城市;尝试在不同的地方看日出;为体验道法自然,爬过一次青城山。我知道我的鞋码不大,我的脚步很小,我深知我走过的范围,就是我真实的世界。

脚步一时达到不了的地方,我期望用其他的方式延伸视野。而我所看过的风景,听过的道理,都会变成我文案中的构思场景;我结交过的人,都会变成文字交流的对象。这些都是我拿到你的这几页brief 前所做的积累。如果看到这里,我想不用再向你解释文案和码字人员的区别。亲爱的客户,我知道你们只关心结果,只想为结果埋单,但你得知道,把一个3000的文案榨干,在他们的文字中也看不到一位过万文案人的文字的质感。

可亲爱的伙伴,当你天天把阅读时间耗费在刷朋友圈;当你把朋友圈的推文作为营养补给站;当你关心逗比文案的速成大法;当你百度、知乎如何写出走心文案;当你抱怨加班累成狗,工资数目开不了口,你有没有想过你离文案越来越远?

不是你的文字不值钱,是你看的世界太浅显。独立思考是寂寞的,深度阅读是痛苦的。记住一句话:

能让你感到痛苦的,只有你想追求的人和想到达的地方。

我们同在一个星球上,我们眼里的世界不一样。你我是一名文字工作者,但是如果你把工作之余的生活过得那么干瘪,你的文字凭什么价值过万?

我不是一名优秀的文案,我想和世界聊聊天,我更想成为一位有态度的生活家。感谢你能以“文案”称呼我,但请不要在后面加个“狗”字


文案圈(copywriter360)聚集文字思考者和有态度的生活家
做一位幸福的文字雕磨人,结缘有态度的生活家
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