步履不停这个品牌广告文案,迷住1000W+文艺女青年心!(上)

举报 2015-08-19

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“是背包四方流浪,

还是留守格子小间?

是爬山涉水远足,

还是K歌狂欢宿醉?

有什么样的愿望,有什么样的人生。”

主打文艺风,追求简洁、舒适的着装体验,最抓人眼球的是类似篇首这样个性十足的文案。大多数情况下,女粉丝都始于被步履不停的文字感动,继而穿上了这家店的衣服。

一家年营收3000万的淘宝网店,靠卖出彩的文案来卖女装的淘宝网店。这要归功于两位广告行业出身的创始人——肖陆峰和何晓明
在思考品牌定位时,他们聊到:

“她像夏日里路过的一阵风,清淡自然,却回味悠长。她喜欢穿什么逛什么,棉麻、长裙、草帽,日式杂货店、咖啡馆……”

“还没追到喜欢的女生,就先卖卖她可能会喜欢的衣服吧。”


就是这样对未来女朋友形象的想象。步履不停的两位老板就决定了他们的客户定位——文艺女青年。

步履不停的基调是“明朗的文艺青年”“有行动力的文艺青年”。“埋怨是没用的,世界不会因为你的埋怨而改变。他们希望通过这个品牌,这些文案,传递一些有价值的东西,比如告诉人们:

人是自由的,起码心灵应该是自由的。

很难想象,下面这些细腻的文案都是出自他们两个大男人之手:

步履不停1

    你写PPT时,

阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;

    你看报表时,
白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖;

    你挤进地铁时,
西藏的山鹰一直盘旋云端;

    你在回忆中吵架时,

尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路,

有一些喷着香水闻不到的空气,

有一些在写字楼里永远遇不到的人。


步履不停2

    上个月的薪水,

接不住这个月的花销,

随它去。

    这个月的腰围,

塞不住上个月的裤子,

随它去。

    老板的脸色像来了大姨妈,

随它去。

男朋友和别人眉来眼去,

随它去。

    有你没心没肺的笑容,

谁也拦不住春暖花开,

随它去!

 

步履不停3

    叫亲爱的有点肉麻,
叫哎又太无趣。

    叫床上的有点流氓,

叫爱人又太古板。

    叫屋里的有点乏味,

叫枕边的又太亲密。

    叫女生太矫情,

叫女孩太装嫩,

叫小妞又太轻浮。

还是叫姑娘,

比较步履不停。


步履不停4

    你说三月没买新衣,
精神头全没了。

    你说鞋子都是旧的,
走路都没劲。

    你说口红豪不无新意,

怪不得没人献殷勤,

    你说满大街和人撞衣撞包撞行头,
还怎么活得下去。

    你说夏天了C-CUP横冲直撞,
谁有空欣赏内在美啊。

说着说着,

哪一样你都错过了。

说着说着,
就老了。


步履不停4

    秋天已见夏天的尾巴,
气温每天都下跌一个拥抱的温度;

这个不算太好的年份,
坏消息总比好消息来得快,散的慢。

2012的诅咒,

是句玩笑话,
但我们最好把它当真;

该爱的爱,该释怀的释怀,

该相聚的相聚,该离开的离开。

乘一架飞机略过天际。

踩一辆单车晃晃悠悠,
收拾收拾,我们秋天见。


步履不停5

春天已从后院的花园里长了出来,

叮当总是喜欢扒着木门,
不知所措的朝外看。

正午的马兰头,
傍晚的小葱,
还有张错地方的油菜花。

风从屋前院后来,

刚送走驼着背的老太太,
又迎来日落前的温暖。

日头就这么磨蹭一大半,

时光它,一去不回头。


步履不停6

从上海不足十平小仓库的不见天日,
到杭州近千平办公室的窗明几净,

我们走了1年半。

即便如此,

两个对坐在办公室的懒鬼,

还没能找到创业感觉,
加班的日子,
用手指加脚趾便能数完。

爱看小说的,
仍在书堆里迷糊。

爱玩车的,
依然沉浮在论坛。

唯一幸运的是在世界喧嚣尽头,

找到了你们。


步履不停6

有手机有邮件有微博,

有QQ,
有几个交心的朋友。

    有公事私事这事那事家事国事,天下事,

做过几件有意义的事?

    去过南方到过北方身在东方,眼望西方,
有没有属于自己的地方?

    有黄衫黑裙紫BRA灰靴子,和白袜子,
有没有多彩的日子?

做员工做学生做女友做闺蜜做女儿做网友,


有没有做过自己?


步履不停7

    乌云被雨打散的下午,

知了住了嘴。

    这座城里最美艳的女人,

婀娜而过,

    仍失色于被雨轻抚后的翠叶青枝。

    汽车溅起水花,
长扬而去。

    姑娘们撑着花伞,

落荒而逃。

失散许久的夏日,

在心头苏醒。


步履不停7

    落在枕头上的口水,脚臭,

    睡觉打呼噜,

    三天不洗澡。

因为你,

这些也变成世间最美好的事。


步履不停8

    往抠门老板的咖啡里撒把盐,

在无聊领导作报告时放个动人响屁。

    对大使馆的呆瓜卫兵念首情诗,
在技术闷蛋男向你表白时哈哈大笑。

    录下男朋友打呼噜留哈喇子的表情,
对这个八股世间做个鬼脸。

做个坏姑娘的快乐,

比什么快乐都快乐。

    圣诞节要来了,
“使坏”可能是今年最好的礼物。


步履不停9

风一天比一天暖,

步履家长成了一家皇冠店。

创业这个词,

从未和我们这样的不靠谱青年搭上。

一觉醒来,却成了个生意人。

有人恭维我们是淘宝第一文艺店,
就像祝人万寿无疆一样,

让人心虚折寿。

如果一定要有意义,

那么这家店能活下来,

并时不时掏空一些姑娘的钱包的故事。

给广大懒散的文艺男女青年捎去了个消息,
虽然喜欢活在电影,书,音乐,旅行和胡思乱想里。

但咱们想赚钱入世的时候,
没人能拦得住。


步履不停10

    睡前吃一块芝士蛋糕,

穿不下的裤子,买一条新的。

    穿上棉麻长裙,

去跟西装们提案。

脱掉高跟鞋,

    赤脚在街角,看人来人往。

    向一个不可能的男生表白,

跟爸爸约会在情人节。

    做一手好菜给自己,

写一封情书给孩子。

    在不知名的火车站下车,向迎面的陌生人微笑。

在最好的时光里,

爱上自己,

每一天醒来都是情人节。


步履不停11

    我曾有些席地而坐的日子,

喝一块钱小米粥便心满意足,

    咸菜还是免费的。

    我曾有些席地而坐的日子,
只消翻几页书,

    世界便对你的孤独心领神会。

    我曾有些席地而坐的日子,
等候芭蕾教室出来的女生,

    瞥一眼便魂飞魄散。

    我曾有些席地而坐的日子,
没网络电话也少。

朋友是用来勾肩搭背的,

除了胡闹,没其他正经事。


步履不停12

    换了新鞋子没什么感觉,

你可能要换新造型。

    换了新造型没什么感觉,
你可能要换新风格。

    换了新风格没什么感觉,

你可能要换新工作。

    换了新工作没什么感觉,
你可能要换新男友。

    如果连新男友都没感觉,

换新人生吧姑娘。


步履不停13

    亚麻长裙不是长裙,

是想引你注意,
又不招摇过市。

    棉布衬衣不是衬衣,
是不想献媚出位,

又让你无法直视。

    圆头皮鞋不是皮鞋,

是漫步街角,
既能抵达尘世桃园。

    牛皮背包不是背包,
是简单行囊,
是不想征服世界只要赔你风尘流浪。

    森林系不是森林系,
是简单生活里的丰富内心,

是寻找世界最初的美好。


步履不停14

    邮箱里冒出一封声讨信,

    说小店总是拿文艺来忽悠姑娘的钱包,华而不实。

    这让我们不知所措,
新心生愧意。

    在这个神奇的国度里,做生意,不容易。

    我们没胆兑地沟油发家,
也无心卖毒奶粉致富,

    更没钱炒楼生财。

    以前旅行晃荡的时光,
现在用来找工厂,下订单。

    小说看电影每天的必修课,
现在换成了研究销售曲线数据。

假如文艺的控诉,
是摆在眼前的唯一赚钱之路。

    我们也只好认了。


步履不停14

    生活总是有这样或那样的问题:

腿不够细,

    胸不够丰,
男朋友不够帅。

    就像两个小老板,
为了更好的鞋子。

    更优雅的裙子,

更多的钱。

    终日奔波,
没完没了。

    闲时想想,
这是个大怪圈。

    因为总是会有更细的腿,更丰的胸,更帅的男人。

    假如全世界的钱都归了小老板,

    小老板的一生可能就要忙死在数钱上。

淡定的生活,

很容易说的话语。

很难达到的境界。

祝每一个看到这句话的你都淡定。


步履不停15

    牛仔裤是不是卷边比较时髦?

衬衣扣要不要解到第三颗?

    鞋跟要1公分,还是5厘米?

挎帆布包文艺,还是拎牛皮包怀旧?

    陀思妥耶夫斯基太晦涩,

但读村上春树会不会太流行?

    如果特立独行是场秀,

逃离舞台会更酷!

喜欢你的喜欢,

自由会更自在。

    就像A-CUP也可以很骄傲,

    因为脑袋是C-CUP的。


步履不停16

    是背包四方流浪,

还是留守格子小间?

    是爬山涉水远足,

还是K歌狂欢宿醉?

    是文艺棉布长裙,

还是老奶奶做的棉鞋?

    是升职加薪,

还是炒老板鱿鱼?

    是快乐,还是悲伤。

有什么样的愿望,有什么样的人生。

有得选,是我们最好的礼物。


步履不停16

    潮就是明天要下架的东西。

    一个老文案也曾这样教导新人:

    今天的得奖广告,

    明天会被拿去包大葱油条。

    我们很可能被流行追昏了头,

    清新空气,抵不过妩媚香水。

    高跟鞋,

从不知道泥土的芬芳。

    提速的火车,
再记不起漫步的乐趣。

    豪华餐馆的铺张,

    早已遗忘大碗菜的入味。

让我们固执一点,一起怀念旧有的美好。


步履不停18 

    再见冰凉和麻木,
再见枯枝和败叶,

    再见坏天气。

    再见臃肿不堪,
再见笨手笨脚,

    再见头重脚轻的日子。

    再见等不来短信,
再见石沉大海的电话,

    再见暧昧不清的你。

再见冬天,再见就是春暖花开。


步履不停19

    我努力想象六月的模样,

    邹菊是不是刚好抬头在外婆家门口。

    雨滴懒洋洋敲打绿瓦片,
像心上人静悄悄坐在你左右。

    四处闲逛的风,
是你余生里最好的观众。

飘忽不定的命运,

我们可以随时做朋友。

    溪流越过山谷,

    青烟飘过农舍,最好的六月,

    只流淌在你我心头。


步履不停20

    我想飞回旧时光,
那里的空气只是空气。

PM2.5,是我们都不认识的化学名词。

    那里青草的味道,

比商场里的香水好闻一百倍。

你的笑声,

随随便便就能冲进音乐的排行榜。

    我想飞回旧时光,

日子一天就是一天。

    没有睡不着的夜晚也没有醒不来的早晨。

我想飞,飞回那个1加1等于2的世界,

你坐在我隔壁,马尾辫一翘我的心一跳。


步履不停22

    清晨的鸟鸣像一针一线,

在黎明中缝制新衣不紧不慢。

    蓝色条纹里藏着夏天,

    梨花随风落一地晚樱静静与蜂飞舞。

    不想说话的背带裤,

    在沉默里唱着动人的歌谣。

    雨滴路过绿瓦青砖白色的风翻山越岭,

我们低头一笔一画,

把自己写进别人的故事里。


步履不停23

    寻常日子的好,

像花开在三月云朵四处流连。

    像猫的哈欠狗的瞌睡,

像保罗麦卡特尼唱起HEY JUDE

    寻常日子好像吃碗葱油拌面再喝一瓶可乐,

    像麻雀飞到窗口蝴蝶身前背后,

    像清水流过菜叶阳光照暖洋葱。

    寻常日子的好,像姑娘穿着花裙路过,

像春风阅读辛波斯卡的诗集。

像你回头,看了我一眼。


步履不停24

    你像这鬼天气,

一会春天一会冬天一会又夏天。

    偷偷看你一眼,

都有粉身碎骨的危险。

    每一路公交车上,

每一个站名都会变成你的名字,

    让我晕头转向,是你的另一个名字。

    你是睡前的安眠药,是深夜的浓缩咖啡,

你像个魔术师,

    为我变出了世间所有的酸甜苦辣。

每一个叫万岁的人都死得早,
祝我们的爱情万岁。

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