Airbnb 新广告不谈房子了，跟你谈谈生命体验这事

转载赞4 收藏10 评论

举报 2015-07-17

扫描,分享朋友圈

来源：好奇心日报

作者：马宁忆

不再是直白地指出“世界这么大，你想去看看”而已了。

“Is Mankind？”这是 Airbnb 最新推出的广告。

在这支 1 分钟的广告中，这个深入旅游业的短租服务平台用深沉的管弦乐、婴儿行走的背影和一栋普通住宅的门廊，抛出了几个终极意味分明的问题。“Is man kind? Are we good? ”既然有了这些疑问，Airbnb 也给出了自己的解决办法——去别人家里的窗外望见它们的寻常风景；坐在这些人的椅子上了解他们的品味；睡在他们的床上跟他们做一样的梦。也就是说，用 Airbnb 去了解别人是些怎样的人。

把旅行从走马观看尝试些新事物上升到经验的积累，这是由 TBWA/Chiat/Day 洛杉矶和导演 Lance Acord 制作的广告的高明之处。之后，它将主要在英、美和澳洲通过电视、影院、户外和网络进行推广，也不排除被引入德国、韩国以及它潜力最大的中国市场。

上个季度，Airbnb 的营销主题是“ Never A Stranger ”，而这背后是它想要重点突出旅行的多样性，它的平台能够满足的这种多样性；以及，Airbnb 可以把旅行变成就像回家一样，让旅客出门在外也能拥有归属感。

去年 7 月，Airbnb 上线了自己的新 logo、网页和 app，之后也将“belong anywhere”（欢迎回家）定为 slogan。一年之后，Airbnb 发展良好。今年三月份的时候，它获得了新一轮 10 亿美元的融资，从而成为估值第二高的共享经济服务公司，约 200 亿美元。它的 branding 也在分阶段地有序推出。

之前以装扮各种奇怪房子作为推广策略的 Airbnb，开始不和你房子了，而是谈人生了。