H5真的不行了吗？H5即将被抛弃吗？

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举报 2015-07-15

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来源：H5场景应用资讯站（微信号：html5use）

作者：Seeran

不断寻找新的替代技术，H5即将被抛弃？

昨天Social Talent分享了一篇《噹！噹！噹，H5警钟响起，该怎么办？》似乎拉起了H5危机的警笛。

W公司创始人李3水老师表示“W正式不做任何的H5了，要成为一家新型的营销机构”， Epub360也说要用技术实现创意....毋庸置疑，H5在这上半年的爆发，让很多广告、传播公司纷纷将其作为重要的营销武器。

而我们总有个习惯，就是一个新的技术或平台出现，就会将其做得很（yong）深（lan），然后发现没有可利用价值了，就担心这个东西是否还有用处，然后在担心之余就另找其他技术或平台，比如当年的微博无用处，然后就找了微信。

事实上，我们进入了技术怪圈，陷入了企图用一个技术能实现多个营销目的的泥沼，最后发现不能实现，然后就不断的找，不断的用，不断的抛弃。当然很多人越陷越深，浑然不知。

那么H5真的不行了吗？事实上，我在《H5+或许是H5的最大价值》能给到答案，而或许这篇文章也是一个很好的觉醒机会，让我们能重新审视H5，以及H5之外的技术应用。

大多数品牌做的H5并不是那'么吸引人

目前来看，大多数品牌将H5用于广告宣传和游戏互动上面，通过精致绝妙的设计画面和有趣好玩的互动体验，来达到品牌传播和引流购买的效果。

但现实来讲，一个H5存活时间并不长，48小时的黄金时间过后，无人关注，那么就很难达到大规模的传播效果，更何况是引流转化的目的。除非，你能将H5做到极致，像杜蕾斯的美术馆，近期小时代4上映推广的H5...但很遗憾，大多数H5是无人问津的，于是也会让很多品牌商感到困惑H5真的不行了吗。

实际上，抛开其推广策略和投放支出，大多数H5是千遍一律，毫无创意的，用户当然不会乐意分享,别再拿万能的奖品当做推广手（mu)段(di)了。我们都知道好的产品会自传播，好的H5同样如此。

现在问题来了，如果，我们都觉得自己的H5并不是那么吸引人（但大多数品牌商还是自嗨，我的H5绝对能火爆社交网络）那么为何不另找其他方式，为何一定要在H5身上死磕呢。

多屏、双屏、跨屏技术已经是很成熟了，在国外已经很多品牌正在将其做重要的互动营销实现技术。此前，我分享过法国航空与新加坡、日本多个国家和地区的机场合作完成另顾客好感到爆表的互动体验；前两天分享的converse也在发掘线下的橱窗机会，让用户虚拟的通过手机完成个性些制作的互动体验；而比亚迪在2015上海车展，用双屏互动体验技术，调动观众的积极热情，体验不用车模也能愉快玩耍的车展。