如何设计一张高品位高水准海报？

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举报 2015-05-27

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来源：知乎日报

其实我认为大家的思维都进入了一个怪圈，认为如何设计一张高品位高水准高逼格海报是有一个简单有效的技巧。但在我眼中，一张海报是没有品位、水准的高低之分，海报只有用心和不用心做之分。

用心做的海报和不用心做的海报，不管设计师水平的高低，给人的感觉，是绝对不一样的！

当然也需要一个比较系统的可实际操作的方法，否则只是有心无力了。

这个答案我准备了相当长的一段时间，注定是一篇长文，若你想好好用心地制作一张海报，希望你能耐心看完。

1. 信息整理

制作海报的第一步是整理海报的文字信息，这一点很重要。比如当我们在看一则新闻的时候，我们首先是看到标题、然后是副标题、最后是正文。这是新闻在排版的时候已经为我们预设好的阅读顺序，方便我们看新闻。这样的例子同样在报纸上，头条会首先吸引你的注意，然后才是其他的新闻。一张海报和报纸的文案都一样，都先要有重要的内容先给我们看到，然后再依次看其他的信息，本质上就是要迎合人们在阅读上的习惯。

信息整理主要分成三步

全部列出： 先把所有的文字列出来（要敲定，不要海报做到一半又加字进来）

排列顺序： 哪些是你想让我们最先看到，然后是哪些内容是被我第二看到的。然后排列出顺序来。

我整理了一下题主给出的那张海报的文案，分成主要、次要内容和四个小块。（见图 1）

主要内容次要内容

标题
活动简介
联系方式
主办承办

元素归纳： 把文案归纳成“点、线、面”的形式，详细见 2

(图 1)

2. 重心轴线

重心与轴线是版面的核心，它们决定了一张的海报最后出来的样式。版面的三个主要元素“点、线、面”围绕着轴线与重心排版。

什么是“点、线、面”

点：通常是指重点内容（通常会被优先看见）它可以是一个字或者符号
线：通常是一条单独的内容例如一串电话号码一个标题一句话
面：一大段文字或一张图片它们通常是版面的重心

“点、线、面”是人们视觉上概括文字信息的方法，好的排版就是运用这一方法进行归纳。好的归纳可以使得我们阅读地非常方便，相反就会变得各种阅读困难

以下是举例

通过上面的举例大家应该明白了“点、线、面”的用法了吧？《写给大家看的设计书》提到是一种“对比”的原则，实际上在排版叫做“区分元素”；就是两个相同的元素，转换其中一个元素，使之与另一元素区分开来，达到“对比”的效果。

所有的文字都可以归纳成“点、线、面”三种元素，这个在“整理信息”这一步骤就已经归纳好了（见图 1），文字的组织和思路便一目了然。

什么是重心和轴线

重心：是一块大小占据版面四成以上规则或不规则的“面” 是海报是视觉中心
轴线：分主轴和副轴把某一类文字信息联系在一条线（可以成为“文字轴”）
注意：要分清楚参考线和轴线的区别，它们的功能一个是对齐，一个是联系

以下是对轴线的举例说明

这个简单的例子是说明当你看到某一类文字全部对齐在某一条线上面时，你会自然把他们联系起来看成是一个整体。当这类文字有一部分都离开这条轴线时，在你的视觉变成了有两条轴线，自然就看成了两个没有联系的内容。

两个重要的步骤就讲完，现在开始制作

首先明确海报的视觉中心，我用了一个黑色块压住了版面；然后设立一条清晰的主轴，还有副轴。

现在整理好的文案可以往上面放了，把主要内容的三块从上往下从左到右（迎合大多数人的阅读习惯）在主轴上排列，标题是最重要的内容，所以我放在了视觉中心里。次要内容在副轴上排列。

3. 三种就好

当你做一张海报时，字体的种类太多，就会显得乱。但是太少或只有一种，又会让人觉得单调。我个人觉得，无论是字体、颜色、字号、字距都控制在三种之内就好，但必须用心谨慎地去选择。任何选择都要迎合海报主题的需要！

我个人的选择如下

标题： 方正清刻本悦宋简体
标题是最重要的，又在视觉中心，所以这个字体只用在标题。这个字体字重大，有韵味，适合这张海报的标题。

副标题： 方正正纤黑简体
由于海报受众的主体是学生，所以我选择一种比较受年轻人喜欢的字体做副标题。

正文：仿宋
易读性强的字体，于是我用在正文里。

颜色： 白色黑色天蓝色
白底、黑块已经占了两个颜色了。这次主题是与风筝有关，我加上一个天蓝色。

以上就是文字的排版做完了，最后可以把黑色块换成图片；我百度了一张关于风筝的图片，代替了黑色块（为突出标题，标题字体换成了白色）