2014 年日本广告好感度 TOP 10 榜单 火热出炉！
来源：CM Index
编辑：Pearl.Wu@dmunion.com
日本广告信息调查的权威——CM 研究所（CM DATABANK）在 4 月 8 日发表了 2014 年度日本广告好感度排行榜。这份榜单涉及的演员阵容可谓非常强大，包括小栗旬、木村拓哉、堺雅人、妻夫木聪等等，男性演员在日本广告界的活跃程度令人瞩目。此外，上榜的广告中，以系列连载的形式呈现的搞笑片占据了半壁江山（不得不说，比起催泪煽情，还是夸张又开脑洞的演技派更能俘获日本大众的心）。
日本电信公司 KDDI 首次夺冠
在 2014 年制作并播放电视广告的 1968 家日本企业中，KDDI 首次荣登好感度排行榜第一位。去年 KDDI 共计播放广告 56 个，其中《三太郎》系列自 2015 年 1 月首播便广受好评。三个太郎由三位个性鲜明的角色担任，其中松田翔太出演桃太郎，桐谷健太出演浦岛太郎，滨田岳出演金太郎。这个 CM 对日本传统民间故事进行了再演绎，三太郎成了朋友，喜剧效果十足，并赋予整个故事“新英雄”这一崭新的含义。借着《三太郎》大热，KDDI 此次也一举从去年的第 3 位跃至第 1。
日本广告好感度排行榜的历史悠久，首次调查始于 1989 年，至今已有二十多个年头。然而 1989 年至今，凭借 CM 好感度 No.1 而获得“最佳广告主”称号的至今仅 5 家企业，分别是：老牌啤酒企业三得利、以咖喱最为出名的好侍（House）食品、日本可口可乐、日本运营商软银（SoftBank Mobile）。此次夺冠的 KDDI 是第 5 家。
该榜单一年一度重选，最新的数据源自 2014 年 4 月 ~ 2015 年 3 月的一年间，每月进行一次对关东地区 3000 位居民的调查，最后统计形成该榜单。
《2014 年度日本广告好感度 TOP 10》完整榜单：
1. KDDI
“桃太郎，你真的是从桃子里生出来的吗？”在金太郎家，三人围着锅展开了激烈的讨论。
“就像这样”，桃太郎比划道，“啪咔一下，就出生了！”
就跟桃太郎的出生一样，au 的学生优惠打折力度也是干脆利落——啪咔！
2. SoftBank
白户家的狗爸爸从学生时代开始就一直一直让妈妈生气。在爸爸的回忆中，老师问年轻的妈妈，“一直一直”是有多长，妈妈形象又可爱的动作让爸爸忍俊不禁，见此情景的妈妈便恼羞成怒。
SoftBank 的家族优惠套餐，从小孩开始到 25 岁成年人，一直一直优惠不停！
3. 三得利食品
宇宙人 Jones 假扮男服务生来地球调查，发现台上的女嘉宾夏目总有种说不上来的诡异气场。在和她的正面交锋中，男服务生才发现，夏目其实就是 Jones 的另一变身……Jones 和夏目的无缝转换，竟然毫无违和感！
4. 日本可口可乐
炎炎夏日，山田孝之扮演的男青年默默地烤着荞麦面。忽然出现的女顾客让他心动不已，为表心意，他向她送上一罐冰凉的 Georgia，好巧不巧，女顾客的正牌男友在这时登场，打破了他淡淡的期待……
5. 丰田
如果真的有一个“如果电话亭”，胖虎的妹妹胖妹会许什么愿？你可能不会想到，在她想象的世界里，她和大雄结婚并生下了一个能说会道的小胖妹……有了丰田诺亚，一切奇幻唾手可得。
6. 花王
7. P&G
8. 日清食品
日清的武士系列是日本气息相当浓重的广告片。乘着一叶扁舟向纽约进发的，是参加网球赛决战的锦织选手，而他的武器是……一把木刀？！一瞬间仿佛看到了传统武士和运动选手两者身份的重合，最令人惊奇的是，发球、反手抽球各种高难动作全无后期合成，都是现场拍摄的真实效果。
9. 大发汽车
日本男演员玉山铁二和中岛广稀在这个短片中扮演的是兄弟俩的角色。为了让大家都能去打高尔夫，哥哥把车子进行了一番大改造，让车子后备箱能够放下所有人的高尔夫球装备（也是蛮拼的）。这时候，弟弟和他万能的 WAKE 汽车登场了……
10. 味之素
这也许是一个骨灰级吃货才能看懂的故事——“食欲全开”的一家三口，山口、小花和妈妈正围坐在餐桌边大快朵颐。小花一手夹起回锅肉和卷心菜，一边在心里默念，“回锅肉和卷心菜，只有搭配成 4：6 的黄金比例才是正解”。至于爸爸那样只吃回锅肉的，充其量只能算个门外汉……
你可以说“萝卜青菜各有所爱”，但黄金比例下的美味，只有真正尝过的人才懂。你对美好味道的想象力，仅局限于你的尝试。
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