直击抖IN杭州嘉年华，解锁城市潮流和文化的碰撞之旅
上线半个月，视频总播放量42亿+，话题阅读量666万+，能实现么？抖 In City美好生活节用数据掷地有声的回答到“能”！42亿，相当全国每人看了3.2次。在线上，这个由抖音商业化重磅推出的创新IP项目，声势浩大地翻开序章，给城市和品牌主交上了一份满意的答卷。
终于，5月17日首站线下嘉年华活动抖IN杭州落地武林广场，打造了一个浸入式的“抖音范儿”杭州。现场，DoReMiFaSo五大展区各具特色，集结了20+创意展馆。每个展馆人潮涌动，场面火爆，俨然是一次杭州全民的线下狂欢。
一、潮流遇见传统，用艺术擦亮城市名片
在现场，能零距离接触到抖音的网红玩法。【黄小鹿潮玩LAB】借助精致美颜技术和潮萌贴纸，在现场的用户可以和网红黄小鹿一起打造个性自我。在【E.P.Light x漫游色彩宇宙】里，可以尽情享受光之琴灯光音乐创意show的视听盛宴。再去【乐观电竞城】突破次元壁，浸入式体验二次元的世界。当然，作为一个有态度的潮流青年，一定要来【我是演奏家】展馆，和音乐剧演员一起，完成一场专属的音乐剧创作。
除了这些潮流创意展馆，还有几个极具杭州文化韵味的展馆也非常引人注意。在【格子非遗】体验馆里，可以亲自感受造纸、印刷、书签这些传统手艺，不由得感叹中国文化的精粹。【粗枝大叶】里的木雕艺术品展览，件件栩栩如生。同时叶氏黄杨木雕第六代传人叶丽佳老师还在现场传授如何制作黄杨木雕首饰。
在杭州老字号纸扇【王星记扇坊】里，透过一柄柄精美的画扇，看到的是杭州人性情的温婉与随和。也可以在【一盒杭州】和【大学快跑】展馆里感受美画艺术，不得不说是这这一场视觉盛宴。
千城千面，每个城市都拥有独特的文化基因。在这场嘉年华里，抖IN杭州巧妙地结合潮流和传统，深度挖掘杭州偶像气质的特色，并通过年轻人喜欢的方式演绎杭州这座城市独有的魅力。通过线上线下相结合的方式，抖IN City美好生活节系列活动助力当地历史文化、人文景观等焕发新的活力，让城市形象在网民心中更有层次感。同时，这也让更多年轻化的用户圈层不断地了解本地文化的精粹，无疑这将成为城市传播的重要阵地。
二、城市品牌正当红，解锁营销新风向
除了潮玩馆和文化馆，现场还有几个品牌创意展馆十分令人惊喜。国货森马则联手萌宠SNOOPY，在【酷玩之家】展馆里，线下为大家建起了潮流穿搭的秀场。拍照打卡城市已成为一种朋友圈时尚，来网红照相馆海马体的【青春照相馆】里，记录一份属于仪式感的美好也受到不少游玩者的追捧。在【次元潮玩正当红】体验馆，天猫正当红在现场打造起了一座 “潮玩矿场”，很多限量珍藏版潮玩礼品现场吸引了很多游玩用户的参与。
在这个看“脸”的时代，颜值才是王道。【美好颜习社】里，新晋美妆届的Belli璧丽发起的双人趣味化妆PK赛更是吸引了不少女性用户的眼球。而【三湘森林海尚馆】则把森林搬进都市，在展馆犹如置身森林乌托邦，倾听着来自大自然的声音。
每个展馆不仅是一场简单的观展秀，更是一次品牌与用户的深度交流。通过线下深度体验的方式，用户消费者能更深刻地感受品牌的文化，从而在心智中留下关于品牌的记忆。一个品牌想要受到年轻人的追捧，必须运用年轻人的方式贴合他们的诉求。显然，这些参展的品牌都是精于此道的。抖IN杭州嘉年华不仅让用户零距离体验抖音网红打卡点，还让品牌以冠名、线下布置创意展台的方式，全方位与用户进行互动，get潮流新玩法，真实感受到品牌“美好生活”。
在开幕式中，中共杭州市委宣传部常务副部长龚志南，中共杭州市下城区委书记刘颖，中共杭州市下城区委常委、宣传部长赵一文，今日头条全国直营公司总经理涂晴、今日头条浙江分公司副总经理王雪芹等出席活动。现场，字节跳动算数中心负责人张汉卿分享了抖音杭州的大数据报告。从数据中可以看出，抖音正成为杭州文化和品牌传播的重要阵地。杭州是长江三角洲城市群中受抖音用户关注的Top 3，其中江干区视频总播放量高达52亿，超过西湖居榜首。葱包烩则成为抖音用户最爱的杭州美食，抖音记录着杭州的文化，也记录着杭州的生活。
此外，抖IN杭州将持续3天，不同精彩将持续上演。5月18日不但有电竞明星选手Pyl惊艳亮相，抖IN之夜潮流音乐趴也将在主舞台区上演，抖音男神张欣尧、潮流女王李斯丹妮领衔，大咖纷纷空降现场，不可错过。
抖IN杭州嘉年华将极具地域特色的城市元素和城市品牌有机地融为一体，打造了一场城市和品牌共舞的创新潮流体验。一方面用城市特色彰显品牌内涵，另一方面用品牌故事演绎城市潮流，开启了一次潮流和文化的碰撞之旅。抖IN杭州仅仅是首站的落地，其他城市的线上线下活动也即将陆续开启，更多营销玩法期待品牌主们来解锁。
可以预见，抖INCity城市美好生活节，不管对于抖音、品牌还是城市，都是共赢的合作。在未来，抖音商业化将持续扩大自身IP的深度和广度，融入更多有趣、多元的玩法，在满足用户更多层次需求的同时，给品牌和城市营销带来更多的想象空间。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）