每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
4天的清明小假期，让我们不停思考的脑袋好好放空了下，也给了很多品牌营销发力的机会~从过去的两周的数英项目库中，又有哪些有意思的广告呢？这份既有搞笑视频，又有跨界联名的项目精榜，一定是帮助你激发灵感、度过“忙死Day”的最佳精神食粮~
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、品牌名太难记？百力滋干脆把它从包装上“拿掉”了
品牌主：Glico 格力高
代理商：CJ Worx 曼谷
推荐理由：
前有天猫LOGO离家出走，后有百力滋硬气撕掉自己的品牌名。在大众面前突然“消失”的营销玩法，既吊足了胃口，也达到了传播目的。而要想玩转这一切的基础，必须是一个有名气并被大众认可的品牌，如此消费者才会接受你偶尔的傲娇和任性，进而产生好奇以及情感上的联系。日本百力滋的产品口碑毋庸置疑，唯一缺失的就是品牌名和产品的联系，用手撕品牌名这样的方法，很大胆、很新颖、又很有诚意，最后还完美地落地执行。
精彩点评：
偶就是那个鬼 @广告常识（公号：adernous）：
又一个“瓶媒创意”，只是以前我们看到的是在产品的瓶子或者包装上做创意加法——可口可乐昵称瓶上自定义用户名字、味全每日C拼字瓶、厨邦瓶标上贴两边晒场的平面广告、农夫山泉找网易云音乐、故宫做品牌跨界、百事可乐设计表情瓶、小茗同学在瓶身上连载冷笑话等等等等，如今产品瓶身或者包装，不做点创意，都感觉浪费了好几个亿呢。
当世界都在朝右走，向左走就是与众不同。百力滋跳出加法包装创意的思维惯性，摆脱从众的懒惰。把名字从包装上拿下来，用一个减法达到了异曲同工的作用。甚至更妙的还在于，它用一个所有品牌都不敢怠慢的产品名入手创意，吓人一跳，又合乎情理——消费者记不住我们的名字，无法正确叫出我们的名字，那我就要消失给你看，让你在没有我的日子里思念我，像三月天想念樱花。顽皮中惹你笑，让你爱……也就是泰国能搞出这种“幺蛾子”吧。除了服气，我已经忘不掉PRETZ这个名字。缺席的与众不同，缺失的引人传播，只要缺就是稀罕。
金鱼四郎 @四郎说（公号：silang1999）：
单从画面表现上来说，有种日本传统式的敬重，一开始就把TVC整体情绪凝固起来，消费者才能停下来关注广告本身。创意上，从“很多名字”（被消费者赋予的混淆不清的）到“没有名字”的转变，是品牌肯放下身段和消费者对话，情词恳切，甚至有点煽情。既然你搞不清我的名字，我就干脆没有名字，留白处你甚至可以 Mark 自己的标记。
而从消费者视角或是互联网产品领域的“用户视角”来说，就是把这种参与产品设计的权利，直接赋予消费者，通过产品包装或是广告承载这种用户和品牌的关系，表现上看增加的是互动性，内核实质还是不断去服务和满足用户的消费需求和心理。
Zephyr，市场专员@Goodidea 赞意：
创意需要帮助品牌解决问题。如何实现同 Pocky 的差异化，提升品牌的影响力和大众认知度是问题核心。“仅仅是在包装上做了一点改变，百力滋就成功地让消费者记住了名字的确不太好念的它。”但事实上，这样大胆的尝试却很少有被实践，需要代理方和品牌方的共同努力还有敢于“出格”的魄力和底气。
除了包装本身的创意，案例最大亮点在于品牌价值观和气韵的传达。音乐演员、台词脚本的设计，很自然感受到日式企业的隆重感，严肃之外还略有些沙雕幽默。“你记不住我，是我的错。希望大家可以一边吃着没有名字的饼干棒，一边用力地回想百力滋。”产品匠心气质和品牌的真诚通过文字油然而现。这是广告，也是最好的公关。
2、华为P30系列，把广告拍成了电影？
品牌主：Huawei 华为
代理商：HAVAS CHINA 汉威士 上海
推荐理由：
P30 是华为全新发布的产品系列，广告通过3支制作精良的电影级短片，展现产品的摄影功能，并传递出“未来影像”的概念。创意主题一脉相承，借由经典电影片段展开叙述，一方面能通过既有印象，在短时间内降低新广告的认知成本；另一方面，在嫁接电影IP的同时，也可以置入新的冲突和悬念，让消费者由被动观看变为主动注意，强化记忆。
精彩点评：
Tim，策划经理@Method：
华为 P30 的广告把三大卖点用影视的技巧展现出来，结合三个经典的电影场景作为手机功能的效果演示，可谓构思巧妙，可以让受众留下深刻印象。影片中三个场景的脚本设计，出奇的一致。前段内容吊起观众胃口，后面的反转植入三个亮点功能，很工整地把观众注意点引导到产品的功能亮点上。经典电影场景的创意编排，恰到好处的体现了产品的独特卖点。整个广告影片的制作水准比较精良，还原度很高，可以看出场景布置花了不少功夫，此次华为P30 的广告从创意、执行度和传播度来看，算是比较成功的。
东平：
广告改编了三部经典电影桥段：《古墓丽影》、《死亡游戏》与《卧虎藏龙》，分别对应的是华为 P30 系列的不同功能，向消费者展现品牌的影像实力。值得一提的是，广告片的电影级水准以及场景还原能力，如竹海、打斗场面等，高度契合了观众的观影记忆，也让产品功能深入人心。这种将电影的表达艺术运用到广告当中的手法，让华为的营销策略显得高级而有趣。
Lulu，策划经理@今日头条：
品牌在广告片中致敬经典电影，已经成为当下流行的营销手段。这样做既可以获得庞大的影迷关注，同时又能凸显品牌价值。华为 P30 系列的特效短片，就通过经典电影 IP 的复刻以及内容的创意改编，让产品的各个功能与经典IP深度融合。这不仅能够赢得消费者的好感，对产品功能留下较强印象，同时也可以引发情感共鸣，促进购买行为，算得上一举两得。
3、香港救助儿童会变传统为爱心，让新年红包更有意义！
品牌主：Save the Children 救助儿童会
代理商：JWT 智威汤逊 香港
推荐理由：
好的公益广告，在传递正向的社会情绪和力量的同时，也能够不自觉牵动人们的神经，引导行动。一改以往爱心捐助广告的千篇一律，香港救助儿童会以红包的创意设计为载体，选择用一种更加轻松的方式，将爱心捐助与春节的红包祝福巧妙关联。不仅将红包的设计创意和实用性展现得淋漓尽致，并且从唤醒行动的角度，将爱心捐助落到实处。
精彩点评：
东平：
红包承载着亲人的爱和中国的传统文化，在电子红包深根当代年轻人思维的背景下，春节期间，以纸质红包的“变身”创意作为传播内核，承载着两种传承：对中国文化风俗的传承，对爱的传承——感受到爱，也学会爱别人，能很好地契合公益活动的传播本质。
传播上，春节+红包的传统组合，既有信息熟知的优势，也有难以出彩的传播劣势，阻碍在海量的营销宣传中很难突出重围。因此，把习以为常的“物”玩出新花样，将装满爱的红包“变身”为“爱心”红包，一个小小的创意，翻新大众既定认知，在春节期间形成话题讨论，在声量和转化上也能更好借力传播。
光有注意力还不够。区别于电子红包的一键发送，纸质红包有着更多参与感，能提高大众的互动卷入度。大众的参与度越高，内容也就越容易引起传播，有参与感的“传播物”，会被消费者赋予更大的意义，把被动覆盖转换为主动分享，从而形成有效转化。
Tim，策划经理@Method：
捐助，是一个始终活跃在大众视野的社会议题。香港救助儿童会的公益短片，没有陷入呼吁爱心、博求同情的思维定式，反而从红包的传统习俗切入，独辟蹊径。短片开场就通过朗朗上口的曲调，制造观看的代入感。画面简洁又吸人眼球，可以让观者顺着节奏一路往下，看到传统红包变为爱心捐助的全过程。值得一提的是，片子通过反向折叠的红包设计，简化了个人捐助的流程，从而让“红包”行动变得更加方便可行。从这一点，就足以看出背后洞察之细腻了。
泥煤：
我们大多数人都是极易被感染的社会动物，一个行为，一种手势，一个微笑，就可能将我们指向之前从未尝试过的行为或轨道。在春节这个节点，香港救助儿童会通过这支节奏紧凑的短片，将传统发红包的动作化为捐助孩童的善举，以举手之劳的力量，告诉我们另一种“让红包更有意义”的方式。
4、NIKE：北京人没有光说不练的，甭信我，服我
推荐理由：
Nike从北京人撂狠话的京片子中，提炼了他们身上积极的性格特征。不仅为北京运动员正名，更将它和Nike“Just do it”的理念巧妙地结合。一次针对北京人的地域营销，却引发了媒体争相报道及其他地域的人群关注，较好又叫座。
精彩点评：
David Seah，ECD@TBWA\Media Arts Lab：
耐克的这支北京广告，我觉得最初的策略像是“每个城市的Just Do It精神是什么”。放到伦敦是《没有什么可以打败伦敦人》，放到台北就是说《抱歉了》，而放到北京，我相信他们就是发现了北京人撂狠话的方式很有趣。这是跟耐克关联度高，同时又兼具本土化的洞察。
这一系列广告都是从夸张开始 ——“我姥姥跟我一个队伍，我也能打败你”，然后在视频中把这个具象化实现了，这跟“甭信我（的话），服我（的本事）”非常契合。 我觉得这算是我们看到比较好的广告之一，因为它既聪明又幽默，这在中国的市场上非常少见。广告里的一切，都充分利用了现在已经有的文化。不仅让北京人有共鸣，全国其他地方的人也能感受到耐克对当地文化的尊重。不过话虽如此，我觉得剧情要是能再难猜一点就好了。
陈声雄，CCO@TOPic：
在北京生活了二十多年，北京爷们常挂在嘴边的这几句牛皮话，真没想到被 Nike 用的如此极致、够劲。习惯了体育品牌同质化的打鸡血、正能量的运动精神，似乎很难再去挖掘新的角度，没想到“服我”这样的地域洞察又为我们打开了全新的思路，这波 campaign 打心底里“我服”。
Jocelyn，主理人@HeyJocelyn酱（公号：HeyJocelynJiang）：
Nike 这次 campaign 的视频结构逻辑：抛出问题—吸引好奇—结尾反转（出其不意）。30S的视频每一句文案，都是为了带出下一句的文案。整个视频内容节奏很紧凑，可以看出写脚本的人的水平还是挺高的~ 整体视觉风格，确实把中国元素和潮结合在一体了，视觉可以加鸡腿了。
总的来说的话，这一个 Campaign 还真是属于北京人自己的，人群定位也非常非常的明显。However，作为一个外地人的我看着没啥感觉，不知道北漂的人看了是啥感觉~个人觉得整个创意还真是属于运动品牌里面的中规中矩，运动品牌的几个关键词也就是：年轻（青春），拼搏，竞争，活跃、激情等等很positive 的词里面去挑选出来。也可以看出做这个创意的 team，基本上也是在这几个关键词里面排列组合出了整个创意模式。
比起这个项目的创意，其实我还是比较好奇这个项目背后的曝光数据。哈哈
5、优衣库× 街头霸王推出联名UT，就一个字“燃”！
品牌主：UNIQLO 优衣库
推荐理由：
横跨游戏、动漫、甚至真人电影，30多岁的高龄IP “街头霸王”，有着极强的生命力。而作为优衣库面对年轻人群的系列产品，UT 也不断用IP联名、艺术跨界的形式，不断给年轻人带来无尽的创造和与想象。二者的跨界合作不仅实现粉丝——消费者——粉丝的转化，也再次验证着跨界为品牌们带来的强大赋能。
精彩点评：
David Seah，ECD@TBWA\Media Arts Lab：
优衣库x街头霸王 是优衣库UT系列的延续。优衣库把他们的T恤像当作画布，巧妙地和青年文化产生了关联。整个广告的策略非常产品导向，它找到了能与年轻人产生共鸣的东西，并用T恤为载体，使得UT系列成为了“流行文化展”。对于赢得两个粉丝圈的好感来说，跨界是一个很可靠的策略。
最好的参考例子就是 LV x Supreme 的跨界，甚至最近的奥利奥 x 权力的游戏也是这一类型。不过我并不看好前者的工艺水平，相比之下奥利奥 x 权力的游戏更惊艳。
陈声雄，CCO@TOPic：
街头霸王是70、80后的共同经历，这次 UT 使用了“回忆杀”来唤起了很多人的共鸣。作为其中一份子的我可能更愿意买一两件作为收藏，或者装饰品挂着。如果要穿上街，这对一个年届不惑的油腻男子来说，的确需要一定的勇气。如果有父子装的话，我倒是非常乐意和孩子一起穿上，顺便给孩子讲讲当年他爸的游戏战绩。
Jocelyn，主理人@HeyJocelyn酱（公号：HeyJocelynJiang）：
自从优衣库联名IP T恤引爆之后，果然怀旧IP联名又是一个非常好的引爆方式啊。不过与其用街霸不如用拳皇啊……街霸虽然也是一代人的记忆，个人觉得喜欢街霸的人的年纪…可能不一定会去买这个IP衣服。之前 Jump 联名款这么的火爆，主要还是因为他的属性是动漫，喜欢动漫的人的年纪是可以向后衍生的，比如90后喜欢看 Jump，00后也可以喜欢看 Jump…但是街霸游戏的话，现在会去玩的人还在少数，名气还没有拳皇来的有名……
个人觉得优衣库这一次的IP联名款还真是有点大胆~不知道他们的模板销量是多少~最会有怎样的数据结果，还真是好奇呀！
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