那些萌死人不偿命的广告之动物篇

举报 2014-10-28

来源: WEBGENG blog
(标题略有改动)

「萌」元素长久以来总被视为营销利器。广告教父大卫·奥格威在《一个广告人的自白》曾说过:广告创意中的3B黄金法则Beauty(美女)、Baby(小孩)、Beast(动物),是最能快速抓住大众眼球、产生口碑的三大法宝。不管是美女的性感诱惑、小小孩唤起母性的纯真力量,还是祭出宠物牌的情感寄托,皆是顺应人性归纳出来的创意要素,可说是当代广告的特效药!


但,病急可不能乱投医,卖萌的广告就一定奏效吗?


可别盲目跟风,还是得先搞清楚你的广告目的和产品特性。如何将萌元素在广告中用得巧妙恰当,并符合品牌精神达到营销效果,才是最应该注意的重点!

 

本篇文章将针对萌要素中的「Beast」,分享几则运用动物素材的广告影片,解说背后的营销意涵。Lets play


卖萌第一招:人类最忠心的好麻吉!

 

「喝酒不开车,开车不喝酒」这句老生常谈的话语有多少人警惕在心?


全球最畅销、有世界啤酒之王美名的百威啤酒,为喜爱喝酒的朋友们,负起倡导的责任与义务!在今年9月发布了名为「Friends Are Waiting」一分钟的广告影片,运用温情要求,叙述主人与狗狗一路走来的友情故事。直到某天主人跟朋友外出喝酒迟迟不回家,狗狗一脸落寞的等着,到天亮都不见他的踪影……广告看到这里,不禁让人联想主人该不会GG了吧?


But!才没这么容易被猜透,最后主人还是回家了,因为喝酒外宿朋友家,才会一夜未归。这个结局是不是比因酒驾出事的恐怖结局更能撼动人心呢?

 

百威一直以来都强调"和朋友欢聚的时光、Buddy至上"的品牌精神。这篇广告也延续了这个概念,以宠物狗代表了朋友角色,将萌元素发扬光大。9/19,影片发表的当天,百威创立了【全球啤酒责任日】,要大家在享受喝酒的同时,别忘了家里还有关心你的亲友(狗)在等着呢!

 

好朋友之狗儿福尔摩斯第四季



搭乘交通运输时多少都有不小心掉东西的经验吧?


荷兰航空KLM有鉴于此,特地组了失物招领团队,聘请了一名「Pro级侦探」帮助顾客找寻失物!但万万没想到出任务的居然是一只米格鲁!() 他将透过敏锐鼻子和聪明的脑袋帮乘客找到失物,绝不暗摃,使命必达!虽然实际上并没有这件事情,但品牌选了聪明的手法将品牌承诺说出,成功引起多数人回响。


卖萌第二招:不只可爱,还会装可怜!


是什么原因让狗狗借酒消愁?泪流不止?看得小编心都揪起来了…

 

喔不~这可不是什么催泪的韩乐MV,而是韩国舒洁为新推出的湿纸巾,拍了一支以「狗狗心声」为主题的病毒影片。以往大家对于舒洁印象多半是可爱的「拉拉」,以耍萌姿态出现在广告片中。但这次狗狗们使出「装可怜」招数,对主人娓娓道来难以启齿的心事…

 

原来平常与主人相处时,鼻子灵敏的狗狗总是不小心闻到主人屁屁的臭味()~害得牠不敢靠近了!于是狗狗故意把厕所卫生纸咬烂,就是要告诉主人:「你妳…你擦得不够干净啦!」不仅巧妙地带出产品去污清洁的特性,也保留了舒洁以狗狗作为广告主角的萌元素。

 

装可怜:狗狗的歌声里~♫



手牵手我的朋友♫~请艺人唱歌募款不稀奇,你听过狗狗猫猫献唱吗?


加拿大宠物癌症基金会PET TRUST,为了募款拍摄了音乐录像带,请来的不是明星,而是直接让狗狗唱出牠们诚挚的心声,让你卡紧来捐款喔!呜呜…这么用心不捐吗?


卖萌第三招:享受小确幸,生活里的催化剂!

可爱到想把你吃了?被TIME时代杂志称为电视史上最萌的广告来了!

 

McVities是英国百年老牌的消化饼干,但在英国以外的国家并不广为人知。为了将市占率从20%提升至30%,并成为全球性品牌之一,他们采取了品牌年轻化的策略,重新定位包装,企图让新的形象深植人心。

 

2014年一开始先透过三支萌广告影片打头阵,不强调饼干的美味,选定大家普遍都喜欢的小动物,通过广告想传达:McVities饼干总是能为你的生活带来温暖和惊喜感!在你悠闲的小憩片刻,饼干不仅给你带来小情趣与正面能量,也能让你和亲友间的相处更有趣。根据统计,今年度广告投资报酬率是往常的两倍以上。


猫咪版


狗狗版


眼镜猴版(后续同品牌的新产品依旧以可爱动物作为广告素材。)


小确幸之进击的巨猫!



来自阿根廷的Arlistan咖啡,在即将而来的寒冬推出了疗愈系广告影片!将猫咪的慵懒形象巨大化!营造喝咖啡带给你温暖、放松的气氛。告诉你:这个冬天就跟着Arlistan一起呼噜呼噜(猫咪舒服时发出的声音)度过呗~♥

 

运用可爱动物素材的广告其实不少,萌元素的确可以快速拉近与消费者的距离,但光靠萌这招可不能打遍天下无敌手,能有效地传递品牌价值,才是真正高手!

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