书籍推荐:《这就是广告》

举报 2014-10-12


文字:pani.shi@dmunion.com



推荐人@梁伟丰  BBDO/Proximity大中华区执行创意总监


推荐理由

“很多人都在谈论着“广告应该如何随着新媒体的环境而改变”,但只有少数人在做着。这本书不但汇集了全球一些杰出的案例,更从创作者的访谈中,分享了一些独特的行业洞察,让它有别于一般的广告年鉴书。不管你是广告业的甲方或乙方,甚至是音乐人或服装\工业设计师,这本书都值得一读。”


内容介绍

“《这就是广告》一书,从广告业领军人物的角度,审视广告业内发生的变化。全书分为五章来诠释广告业最重大的发展趋势,从数码、品牌化、情景广告、媒介融合到自主创新,探讨了由广告公司出品的创意广告项目。


书中收录的广告多达80多个项目,其中不乏广告业内公认的大牌Fallon广告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother广告公司和KesselsKramer广告公司的力作;还有对诸如罗伯特萨维尔和亚历克斯博古斯基等10位广告业内领军人物的深度访谈。《这就是广告》对当今广告业的精辟阐述,对于致力于广告学研究的学生、广告业内人士或者对广告业兴趣浓厚的人士,都将受益匪浅。”


自述

文章对每个品牌的图文阐述倒不是关键的亮点,文章吸引我的是每个章节的访谈文字,虽然简短,但确有精髓。博古斯基是一直比较喜欢的,书里有这样一段他说的话,“所谓品牌化内容,我很困惑,产品定位算品牌化内容吗?这个概念太宽泛。比如拿产品定位来说,我并不太在意。我喜欢和对这方面很有热情,想法的专业人士一起合作做事,但并不需要成为他们中的一份子,因此在需要时,我们可以是很好的合作伙伴。说实在的,当看到电影故事情节里的桌子上摆着一瓶可乐,不一定就会想买可乐,反正我自己不太可能这样去做。我现在也够成熟了,知道在电影里做广告,是要付钱的;而且拍电影的人也很精明,品牌化内容做得轻描淡写,一笔带过,但我们却要为此花上百万的白花花银子啊。


所以,我们还是要致力于做出有趣又贴合品牌内容的广告,充分调动容户的兴趣进行品牌体验,这样岂不是效果更好?我更倾向于这种方式,所以一听“品牌化内容”,诸如为某些品牌拍摄电影之类的,我就心生疑惑,为什么非要趟那浑水呢?”其实广告本身很简单,只是捏合了新媒体新环境新思潮之后才体现出各种姿态和判断。或许,你可以从中发现点什么。



本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(3条)