汉威士运动&娱乐展开名为“球迷•激情•品牌”的全球调查
世界杯刚刚开始，该报告深入透视中国和其他国家的球迷，定义了崭新的框架研究解读球迷的态度和行为。研究在全球15个国家内进行，调查人数21000。
汉威士运动 & 娱乐（Havas Sports & Entertainment），汉威士集团旗下的品牌互动网络，与南加利福尼亚创新实验室合作展开了此次全球调查，首次解读球迷热情的来源和表达方式。
观察：球迷和足球队的国家偏好
根据研究，足球是全球最受欢迎的运动，即使在女性中也有60%的人表示对足球很感兴趣。
市场发现
不同国家的球迷有各自一套展现他们热情的哲学。
超过一半的德国球迷将“拥护”和“参与”看做他们的“参与哲学”， 这意味着他们伴随着足球长大，有时自己也会参加比赛，并非常热爱自己支持的球队。从这个角度来看，在全球范围内德国是独树一帜的。“参与的哲学”另一类型——“娱乐”对于德国人来说是最无人问津的选择，但在法国和英国却受到球迷的追捧，相应的，法国和英国的“拥护”和“参与”比例较低。例如，法国和英国拥有相当一部分比例的球迷，但其中表示自己是“疯狂球迷，对运动十分热爱”的比例却很低（法国，12%；英国，10%；各国平均值17%；阿根廷27%；中国30%；西班牙26%）。
观察：疯狂球迷 & 领袖球迷
“球迷比人们想象的要复杂的多，”我们的合作伙伴、南加利福尼亚大学创新实验室创新总监Erin Reilly说，“在我们定义的框架中，球迷在不同程度上同时属于多种“参与的哲学。”例如，我们发现，球迷会深度的使用一种或两种“参与的哲学”，例如“骄傲”和“社交联系”，特别是当他们身处像体育场、酒吧等公共场合时。当球迷独自在家看球时，又属于其他的类型，例如“身份认同”或“娱乐”。
但是我们必须注意的是，球迷的热情最终可以服务于富有意义的品牌建设。61%的球迷认为，他们最喜欢的球队和球员应当和能够给他们的生活带来改善和提高的品牌合作。这个数据比全球平均值高出了15%。
汉威士运动 & 娱乐全球CEO Lucien Boyer补充说：“每个人都富有激情，并将它转化成音乐、运动、娱乐、艺术或烹饪……每个人的内心深处都是粉丝。这就是为什么汉威士运动 & 娱乐总是以粉丝和粉丝团体的视角来研究人们。而这能够使我们为客户创造富有意义的体验，激活每个人心中的粉丝情节。
关于调查
“球迷•激情•品牌”研究于2014年5月在15个国家开展——法国、西班牙、英国、德国、意大利、葡萄牙、波兰、俄罗斯、美国（包括在内的西班牙社区）、墨西哥、巴西、哥伦比亚、阿根廷和中国。数据调查由舆观调查（YouGov）负责，采用在线问卷调查方法，共收集了21000人的数据，他们的年龄跨度为13岁到65岁以上。
进一步的研究成果将在2014年秋天发布。
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