true tales of the car that defined a generation——《My Bug》封面语
前言引用的是大众甲壳虫品牌故事书籍系列中的一本《My Bug》中的一句引语。VW大众汽车一直钟爱Bugs,这算是不言而喻的历史故事了。1968年，“甲壳虫”的名字第一次正式出现在大众公司官方的广告里，相对于德国大众品牌的品质来说，甲壳虫的标价并不昂贵，其“想想还是小的好”的主张更是改变了美国人观念。
多年以来，甲壳虫以经典生动的定位为大众这款明星产品带来太多经典的广告作品。更为甲壳虫赋予了生动，灵气，活力的形象。全世界每年都会举办各种BUGS RUN甲壳虫拉力赛。而这一回，大众把自己对于BUG的爱演绎到了一个极致，隆重巨献热热闹闹的数字营销Campaign——“BUG RUN”。实况直播甲壳虫拉力赛，为期五天共计四个回合加一场最终决赛的实力竞技！观众们看着比赛、挑着“爱将”、下着“赌注”。而这一回最最与众不同的是： 这次拉力赛的主角是它们——32只货真价实的甲壳虫！！！（又是一篇超详细的案例分享⋯⋯）顺便今天我们也借此一起回顾一下甲壳虫近来的广告代表作品。
作者: Vivian Peng
img editor: Wang Qi
(原创内容，转载请注明来自DIGITALING)
URL: http://vwbugrun.com/
这是第一回合拉力赛实况视频Heats 1:
案例细述：
推广对象：
VW Beetle全新系列款车型Beetle Turbo
车型具体介绍：http://personbilar.volkswagen.se/sv/models/beetle.html
活动办法：
活动共计五天时间，共计四组拉力赛（Heats），每组共有八只甲壳虫竞技，每组拉力赛决出第一名与第二名甲壳虫，参与最终FINAL决赛。活动前四天每晚19点整（格林威治时间）网络实况直播拉力赛。
以下是精心制作的前四天拉力赛精彩视频：
第二天Heats 2
第四天Heats 4片段
很喜欢解说⋯⋯
背后的故事：
本次活动是VW大众联合代理商DDB Stockholm以及制作公司B-Reel联合推出的活动，活动最初的想法是：在沿袭甲壳虫一贯的品牌调性与宣传风格的基础上，用一个全新的互动创意吸引眼球，并且，这一回看来不仅仅是演戏传统那么简单了，而是把大众与甲壳虫的故事演绎到了一个极致，这绝对是”真爱”啊！
本次活动由B-Reel担任主要Production工作，在制作初期，B-Reel与知名游戏制作商Betsson联手合作。进行前段视觉设计，网站WIREFRAME以及背后的技术开发，Betsson则是负责竞技环节的设计与指导工作。
网站主要架构：
拉力赛实况直播 Watch the Chronicle
下注用户与最终得失率排名 Heats & Bets
活动办法 How to place your bets
赛车手（甲壳虫）得分排名 Highscore
拉力赛实况录像回放 Highlights
选手介绍The Bugs：
每位甲壳虫选手都会有详细的个人信息，健康情况报告，体表特征指数，啊哈哈哈
这回所有甲壳虫均是昆虫系甲虫科里“优质”的种——Pterostichus Niger
了解虫虫：Wikidpedia
产品露出Beetle Turbo
⋯⋯
教练员BUG Care：
此外，绝对不能忘记最最重要的教练——Bug Care 专业的甲壳虫训练员Magnus Forsberg
啧啧，怎一个“专业了得”！
Project: VW Beetle BUG RUN
Client:Volkswagen
Full Credits
Agency:DDB Stockholm
Production Company:B-Reel
Creative Direction:Magnus Jakobsson
Creative Direction:Fredrik Simonsson
Art Direction:Gustav Holm
Copywriter:Martin Lindestaf
Copywriter:Simon Higby
Producer:Michael Nyberg
Web Director:Karl-Johan Vogelius
Technical Director:Andreas Fabbe
Digital Designer:Martin Runfors
Head of Digital:Jojo Brännström
案例评述——题外话：
等等，大众汽车这回出的是哪一幕戏呢？尽管大众甲壳冲喜爱虫子的故事长达半个世纪。可仔细想来，似乎还没有真的在BUGS虫子身上动过太多脑筋。当然，如果我们没有记错的话⋯⋯
所以，最后不妨来简单地回顾一下大众汽车与小甲壳虫的爱情历程吧！ 我们整理了近两年来大众汽车Beetle甲壳虫做过的比较有代表性的互动案例与相关的大型活动
“Bug Run”
URL： http://bugrun.com/
首选要说的是，Bug Run其实不是一个新鲜的活动，其实大众汽车甲壳虫每年在全球各地都会举办车友会拉力赛活动，Bug Run也由此得名。所以，尽管是BUG Run，Run的依然是甲壳虫车而已。
再回过头看看甲壳虫近来的几波代表性案例:
Draw Beetle
前段时间最火的App Draw Something, 德国甲壳虫反应特别快,根据它做了一个活动.
Credits:
Agency:Try/Apt
Client:Volkswagen
Creative Director:Thorbjorn Ruud
Art Director:Thorbjorn Ruud
Copywriter:Janne Brenda Lyso
Copywriter:Sigurd Solberg
Developer:Edmundo Navasca Cruz
Developer:P ¥l Smitt-Amundsen
Developer:Alexander Pope
Developer: ˜yvind Nordhagen
Illustration:Esra Røise
Music/Sound:Plan 8.
2011年超级碗电视广告获奖作品：Black Beetle
Credits
Agency:Deutsch Los Angeles
Client:Volkswagen
EVP/Group Creative Director/Copywriter: Eric Springer
EVP/Group Creative Director/Art Director: Michael Kadin
VP/Associate Creative Director/Copywriter: Jim DiPiazza
VP/Associate Creative Director/Art Director: Mark Peters
Copywriter: Matt Sherman
Art Director: Paul Oberlin
EVP/Director of Integrated Production: Vic Palumbo
Senior Producer/Music Supervisor: Marisa Wasser
VP of Marketing: Tim Ellis
General Manager of Brand Marketing: Brian Thomas
Production Company: MJZ
Director: Dante Ariola
Director of Photography: Fred Elmes
Executive Producer: Jeff Scruton
Editorial: Union
Editor: Jim Haygood
Executive Producer: Michael Raimondi
Post Facility: The Mill – London
Telecine Artist: Adam Scott
Lead 3D Artist: Tim Bussell
Lead 3D Artist: Juan Brockhaus
Lead 2D Artist: Barnsley
Producer: Gemma Smith
Composer: Huddie Leadbetter
Explosion Artist: Jon Spencer
Producer: Russell Simins
Sound Design: 740 Sound Design
Sound Designer: Eddie Kim
Sound Designer: Amber Tisue
Executive Producer: Scott Ganary
Audio Post Company: Eleven Sound
Sound Engineer:Jeff Payne
2012年游戏大会Game Day上的甲壳虫TVC广告：狗狗的反击
Juice up Campaign
案例介绍：http://www.damndigital.com/archives/36871
Red Urban加拿大为推广2012年新款大众甲壳虫所制作的AR项目，通过布置在多伦多、蒙特利尔以及温哥华各地的大楼广告牌与车体广告，手机与平板用户下载其AR APP，就可以让那些“传统”的户外广告牌全面焕发出数字化的新活力。
Hitchhike with a Like
案例介绍：http://www.damndigital.com/archives/57056
21st Century Beetle-Rock ‘n’ Scroll
案例介绍：http://www.damndigital.com/archives/40470
再来看两则比较老的甲壳虫广告
Beetle Balloon 气球
这是2007年大众新甲壳虫在西班牙推出的广告，传达的是⋯⋯“身轻如燕”
Born out of Love
这是2005年甲壳虫的TVC，名为“Born Out Of Love”，该作品获得了2006年戛纳国际广告创意奖。
最后来个BUG RUN的小小小案例经验总结：
- 既然爱了这么多年，就爱得彻底些无妨，大可以“合体”，反正不管赛的是车还是甲壳虫，大家记住的一样都是VW的BUG RUN……
- 既然要一直玩生动灵趣，就玩得再放开点无妨，直接让虫虫做主角，车子当“花瓶” 做陪衬，看起来也不见得会喧宾夺主，效果貌似也不差……
- 既然要正儿八经搞拉力赛，索性搞得比专业更专业点，各种步骤环节程序细节都最好一丝不苟做到位……
以上⋯⋯就不用多说了，你们喜欢哪个我不知道，反正我这个从来就对昆虫敬而远之的人，现在也瞬间对这些BUGS充满喜爱，难以言喻啊！
参考来源:
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